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1 August 2017

4 argumentos a favor del éxito de la publicidad que elimina los estereotipos de género

Las audiencias se muestran cada vez más desmotivadas por las estrechas representaciones que ven en la publicidad. Esto es particularmente el caso de las mujeres, que impulsan del 70 al 80% de todas las compras de los consumidores. Y sin embargo, todavía, las mujeres tienden a ser retratadas como un objeto accesorio a los hombres en los anuncios, a menudo en escenas domésticas, o como objetos sexuales.

 

La decisión de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) de Reino Unido, se basa en conclusiones extraídas de muchos años de estudios académicos y de la industria que muestran que la publicidad a menudo crea expectativas sobre cómo las personas deben mirar o comportarse de acuerdo con su género, y que pueden ser internalizados por individuos de ambos sexos

La publicidad está diseñada para ser persuasiva, por lo que no es ninguna sorpresa que influya en nuestras ideas de la realidad. Además, su omnipresencia juega un papel importante en la construcción de identidades, particularmente en relación con el género. A pesar de los avances más amplios en materia de igualdad, se han conservado imágenes de género intensificadas o estereotipadas en la publicidad, gracias quizá a la sencillez del mensaje que representan.

Esto ha ayudado a mantener la anticuada interacción de género, así como los roles sexuales en la sociedad. Tanto las mujeres como los hombres, las niñas y los niños, necesitan ver mejores y más complejos modelos de género que se ajusten más a lo que ven en su experiencia cotidiana. Los anunciantes y sus clientes corporativos pueden estar gratamente sorprendidos al saber que ser redireccionados por la ASA también puede ayudar a sus objetivos de negocios. Aquí hay cuatro estadísticas que demuestran que las empresas impulsadas por la moral tanto como por la sed de ventas son exitosas:

1. Los anuncios que retratan a las mujeres por igual, donde la presentación es respetuosa, apropiada y ofrece un modelo positivo, mejoran la intención de compra en un 26% entre todos los consumidores, y un 45% entre las mujeres.

2. Las campañas de publicidad en las redes sociales que se centran en la igualdad de género fomentar 8-10% opiniones más favorables de marca que aquellas que no lo hacen.

3. Las actitudes o el "gusto" de las mujeres por las marcas que usan anuncios con contenido sexual es mucho menor que para los anuncios sin este tipo de contenido.

4. Se ha comprobado que el impacto de las apelaciones sexuales abiertas en la publicidad no tiene ningún efecto significativo en la intención de compra de cualquier manera, pero puede tener un efecto negativo muy significativo en las actitudes hacia la marca.

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4 July 2017

Michel Gondry + IPhone: Una película mágica.

En Popa creemos que las ideas pueden ser transformadoras, inspiradoras y sobre todo, disfrutables. Michel Gondry es el director de varios videos de Radiohead, de WhiteStripes y Chemical Brothers, entre otros. Además, hizo junto a Charlie Kaufman la película Eternal Sunshine of the Spotless Mind, por la cual ganaron un Oscar al mejor guión. Más allá de todo, Gondry usa más la imaginación que la tecnología y lo que hace siempre sorprende. Los invitamos a ver su última película, Détour, que fue filmada solo con un IPhone.

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20 June 2017

Sheryl Sandberg, una Leona de Oro en el Festival de Cannes

Traduzco un posteo de Sheryl Sandberg, básicamente porque me encanta y comparto cada una de sus palabras. 

Quisiera aclarar que espero que algún día desaparezcan los Glass Lions del Festival de Cannes. Eso va a significar que no necesitamos premiar que un anuncio no sea machista, sino que los publicitarios y marketineros de este mundo habrán entendido la importancia de valorar a las mujeres tanto como a los hombres. Sobre todo sabiendo que las mujeres realizamos el 80% de las compras a nivel global.

Los dejo con Sheryl:

 

El marketing no solo refleja la cultura, sino que la moldea. Los anuncios pueden reforzar los prejuicios o desafiarlos; detenernos o inspirarnos a seguir adelante. Si nuestros mensajes representan la igualdad, vamos a ayudar a crear un mundo más igualitario.

Hace tres años, Lean In se unió al Festival Internacional de Creatividad de Cannes para crear el Glass Lion, un premio que honra anuncios que desafían los estereotipos de género. El ganador del Gran Premio de este año es McCann New York y "The Fearless Girl" de State Street Global Advisors, una estatua de una joven audaz que se mantiene firme en Wall Street. Después de que ella apareció en Wall Street en el medio de la noche, la Fearless Girl rápidamente se convirtió en un fenómeno global que simboliza la necesidad de más mujeres en el liderazgo. Otros galardonados incluyen Ammada Trust, Law y #GiveHerFive de Kenneth Saatchi & Saatchi Mumbai, que aumenta la conciencia sobre los cinco días de escuela que 350 millones de chicas en la India pierden cada mes debido a la menstruación y Microsoft y McCann New York's "Make What's Next" Anima a las niñas a buscar tecnología y ciencia.

Estos anuncios están haciendo más que comercializar una marca. Están cambiando nuestra cultura. Con cada anuncio como este, nos acercamos a un mundo que muestra a las niñas y las mujeres lo que pueden hacer, en lugar de lo que no pueden hacer.

Felicitaciones a todos nuestros ganadores de Glass Lion por representar el mundo como debe ser. #LeanIn

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5 January 2017

El 'bullying publicitario' existe (y te está haciendo mal) - Nota para Clarín Diario

Los estereotipos de belleza, éxito, juventud y tantos otros son cada vez menos efectivos, porque casi nadie se identifica con ellos. En esta columna, la creativa publicitaria Cinthia Novick explica por qué son tan dañinos para la autoestima como lo son para las marcas.

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